作為全球唯一的“雙奧開閉幕式場(chǎng)館”,國家體育場(chǎng)(“鳥巢”)近年來通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合,帶動(dòng)消費(fèi)再升級(jí)。在這里,大型賽演接連上演,文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具特色,沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)潮流,“鳥巢”正以其獨(dú)特的方式,書寫著特大型奧運(yùn)場(chǎng)館賽后可持續(xù)利用的新篇章。
頂級(jí)賽演持續(xù)輸出 商業(yè)價(jià)值吸引全球目光
通過舉辦大規(guī)模、高水平、強(qiáng)影響力的賽演活動(dòng),“鳥巢”激活了自身的商業(yè)價(jià)值,并持續(xù)提升全球影響力?!敖衲?,‘鳥巢’的大型賽事和演出等活動(dòng)安排近50場(chǎng)次,在演出季平均每周就有一場(chǎng)知名歌手的演唱會(huì)上演,連續(xù)在‘鳥巢’舉辦的北京國際馬術(shù)大師賽也即將在十月迎來第十一屆的比賽。這些活動(dòng)不僅吸引了本地觀眾,也帶動(dòng)了大量外地及國外觀眾來京?!眹殷w育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”成為當(dāng)下的流行,而“到‘鳥巢’看演唱會(huì)”已成為眾多游客打卡“夜京城”的必選項(xiàng),有效推動(dòng)了文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展,為地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入了新活力。
記者了解到,2024年“鳥巢”的大型活動(dòng)觀演人數(shù)已超210萬人次,目前2025年的場(chǎng)館檔期已滿,部分活動(dòng)預(yù)訂已延伸至2026年,2027年還將舉辦世界田徑錦標(biāo)賽。
創(chuàng)新提升運(yùn)營水平 貼心服務(wù)“有溫度”
近年來,“鳥巢”創(chuàng)新提升服務(wù)水平,還提供了一系列大受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷滿足觀眾新需求。例如,被歌迷稱為演唱會(huì)良心價(jià),僅售3元一瓶的“鳥巢”水;聯(lián)合主辦方定制個(gè)性化紀(jì)念衍生品——可免費(fèi)續(xù)杯的“鳥巢”限定水杯;同時(shí),為有效緩解內(nèi)場(chǎng)歌迷如廁排隊(duì)的問題,場(chǎng)館零層西北通道內(nèi)場(chǎng)入口附近增設(shè)男、女廁位70余個(gè)。
此外,“鳥巢”還在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置了清晰的指示標(biāo)識(shí)、無障礙預(yù)約點(diǎn)到點(diǎn)服務(wù)、免費(fèi)的溫水直飲水,雨天為相關(guān)區(qū)域提供雨衣等,讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼“有溫度”。
沉浸式體驗(yàn)多元化 開放姿態(tài)用好雙奧遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
今年以來,“鳥巢”全景游流線推出“遇見·雙奧”AR行浸游。借助前沿AR技術(shù),跨越時(shí)空的界限,實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)文化與展品的虛實(shí)交融。國家體育場(chǎng)工作人員介紹說,“游客戴上AR眼鏡,通過簡(jiǎn)單手勢(shì)語音交互,現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展品即可‘動(dòng)起來’,便能身臨其境地沉浸式體驗(yàn)精彩的雙奧瞬間?!?/p>
一場(chǎng)XR大空間沉浸展《唐宮夜宴》于今年暑期在“鳥巢”西側(cè)雪花廳上演。在40分鐘的XR動(dòng)畫劇情中,觀眾可以賞盛世歌舞,識(shí)大唐風(fēng)物,不僅能親眼目睹偉大詩人杜甫與李白的初次相遇,跟唐小妹漫步盛唐煙火人間,還能邂逅文物“年輕”時(shí)的“真容”,全息感受華夏文明的悠遠(yuǎn)與璀璨。
從頂級(jí)賽演到IP文創(chuàng),從潮玩藝術(shù)到特色餐飲,“鳥巢”致力于為到訪游客和觀眾提供豐富多彩的體驗(yàn),打造文體旅融合發(fā)展的新樣板。國家體育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“未來,我們將不斷提升服務(wù)保障水平,為觀眾帶來更多高品質(zhì)的文化娛樂體驗(yàn),推動(dòng)文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí),也將繼續(xù)以開放的姿態(tài),進(jìn)一步發(fā)揮‘雙奧’遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì),在大型賽演舉辦、全民健身體驗(yàn)、旅游休閑服務(wù)、智慧化運(yùn)營等方面持續(xù)發(fā)力,推動(dòng)全民共享‘雙奧’成果”。(記者 李乃妍)
轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)
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